Etikettikilpailu: Elämän Vesi - kampanjasuunnittelu ja toteutus / Markkinointiosaamisen projekti (10 op)

Tavoitteet

opiskelija osaa
- toteuttaa markkinoinnin kehittämisprojektin tiimissä
- arvioida asiakaslähtöisen toiminnan edellytyksiä, erilaisia asiakastarpeita ja -ratkaisuja
- toimia ja viestiä asiakaslähtöisesti

Oppimateriaali ja suositeltava kirjallisuus

Projektin aihepiiriin tarvittava lähdeaineisto valitaan erikseen projektin toimeksiannon jälkeen.

Toteutustapa

Hyvinkään seurakunnan kanssa toteutetaan yhteistyössä Elämän vesi -kampanja. Markkinointiprojektin tavoitteena on kokonaisvaltainen kampanjasuunnittelu ja toteutus.

Tarkoin suunniteltu kampanja mahdollistaa asetettujen tavoitteiden toteutumisen sekä kohderyhmien tavoittamisen vaikuttavalla, luovalla, innovatiivisella ja luotettavalla tavalla.

Hyvinkään seurakunta järjestää vesipullojen etikettikilpailun yhdessä Laurean projektiopiskelijatiimin kanssa. Kilpailu kulkee nimellä Elämän vesi -etikettikilpailu. Näyttäviä vesipulloja tullaan jakamaan erilaisissa yleisötapahtumissa vuoden 2024 aikana. Kilpailun ohella muistutetaan myös seurakunnan laajasta toiminnasta.

Kampanjan selkeät, mitattavat tavoitteet mahdollistavat kampanjan vaikuttavuuden mittaamisen.

Avainsanat: visuaalinen suunnittelu, copywriting, markkinointiviestintä, kampanjasuunnittelu

Projekti on kampusprojekti. Oppimisen kannalta on tärkeää osallistua keskiviikkoisin kampuksella järjestettävään lähiopetukseen ja -ohjaukseen klo 11-12. Opinnossa on pari- tai ryhmätyöskentelyä. Työskentelyssä hyödynnetään työelämä- ja vertaispalautteenantoa.

Projekti toteutetaan yhteistyössä työelämän kumppanin kanssa P2P-oppimisympäristössä. Hyvinkään seurakunta on Laurean avainkumppani.

Tälle toteutukselle ilmoittautuvat opiskelijat kehittävät projektissa tämän opinnon mukaista osaamista.

Lisäksi opiskelijat hankkivat Liiketoimintaosaaminen” - opinnon mukaisen osaamisen. Mahdollisesta muusta projektin aikana kehitettävästä osaamisesta sovitaan projektin aikana.

Projektin ohjaus- ja työskentelyajat ovat katsottavissa Lukkarikoneesta. Viestintäkäytänteistä sovitaan projektikohtaisesti.

Laurea pidättää oikeuden muutoksiin.

Opintototeutuksen laatua on arvioitu, ja raportti itsearvioinnista löytyy projektin Teams-työtilasta.

Työelämäyhteistyö ja/tai TKI

Projektin toimeksiantaja on Laurea-ammattikorkeakoulun avainkumppani Hyvinkään seurakunta. Projektin ohjaajana toimii liiketalouden lehtori Mervi Talonen.

Toteutuksen tärkeät päivämäärät

Kick-off (pakollinen osallistuminen). Projektin kick-offiin osallistuminen on välttämätöntä, jotta kaikki toimijat saavat projektin toimeksiannon tietoonsa. Kick-off pidetään keskiviikkona 17.1.2024 klo 12-14 Hyvinkään kampuksella. Ohjaaja lähettää Outlook-kalenterikutsun, joka sisältää paikan ja asialistan.

Projektia ohjataan viikoittain keskiviikkoisin klo 11-12. Opiskelija voi vertailla työskentelyaikoja Lukkarikoneessa ja valita projektit/opinnot, jotka eivät osu päällekkäin.

Tutkintosäännön 18§ mukaisesti ”opiskelijan on oltava ensimmäisellä kontaktikerralla läsnä tai ilmoitettava poissaolostaan vastuuopettajalle opintoon osallistumisensa vahvistamiseksi. … Ilmoittautuminen hylätään, mikäli opiskelija ei ilmoita poissaolostaan opinnon aloituskerralta tai poissaolon syytä ei voida pitää perusteltuna.” Projektissa ensimmäisellä kontaktikerralla tarkoitetaan projektitiimin ja ohjaajan ensimmäistä tapaamiskertaa.

Toteutuksen valinnaiset suoritustavat

Laurean tutkintosäännön mukaisesti ”Kaikilla opiskelijoilla on oikeus osaamisensa näyttämiseen. Aloitteen hankitun osaamisen tunnistamisesta ja tunnustamisesta tekee opiskelija. Osaamisen tunnistaa ja tunnustaa opinnosta vastaava opettaja tai muu tehtävään nimetty henkilö. Arvioinnissa noudatetaan samaa arviointikriteeristöä ja pääsääntöisesti samaa arviointiasteikkoa kuin vastaavalla opintojaksolla tai -kokonaisuudella. Opiskelijalla on oikeus hakea osaamisen tunnustamista riippumatta siitä, missä, miten ja milloin osaaminen on hankittu. Opiskelija voi hakea myös työssä hankittavan osaamisen tunnistamista osaksi tutkintoa (työn opinnollistaminen). ... Opiskelija vastaa osaamisen osoittamisesta, todistamisesta ja riittävien tietojen toimittamisesta. Osaamisen arvioivat opiskelija ja näytön vastaanottava ohjaaja yhdessä. ” Katso lisätietoa opiskelijaintrasta.

Opiskelijan ajankäyttö ja kuormitus

1 op=26,7 h

Sisältö ja sen jaksotus

Hyvinkään seurakunnan kanssa toteutetaan yhteistyössä Elämän vesi -kampanja. Markkinointiprojektin tavoitteena on kokonaisvaltainen kampanjasuunnittelu ja toteutus.

Tarkoin suunniteltu kampanja mahdollistaa asetettujen tavoitteiden toteutumisen sekä kohderyhmien tavoittamisen vaikuttavalla, luovalla, innovatiivisella ja luotettavalla tavalla.

Hyvinkään seurakunta järjestää vesipullojen etikettikilpailun yhdessä Laurean projektiopiskelijatiimin kanssa. Kilpailu kulkee nimellä Elämän vesi -etikettikilpailu. Näyttäviä vesipulloja tullaan jakamaan erilaisissa yleisötapahtumissa vuoden 2024 aikana. Kilpailun ohella muistutetaan myös seurakunnan laajasta toiminnasta.

Kampanjan selkeät, mitattavat tavoitteet mahdollistavat kampanjan vaikuttavuuden mittaamisen.

Avainsanat: visuaalinen suunnittelu, copywriting, markkinointiviestintä, kampanjasuunnittelu

Projektin tavoitteet tarkentuvat myöhemmin.

Arviointiasteikko

H-5

Lisätiedot

Opinto on vaatimuksiltaan amk-tutkintoon johtavan koulutuksen tasoa. Opinto toteutuu P2P.n projektiopintona edellyttäen osallistumista yhteiseen projektiohjaukseen ja työskentelyyn.