Tourism Marketing (5 op)

Tavoitteet

Opintojakson suorittamisen jälkeen opiskelija osaa:
- analysoida matkailun toimialaa markkinoinnin näkökulmasta
- suunnitella ja kehittää markkinointistrategioita
- soveltaa yhteismarkkinointia digitaalisessa toimintaympäristössä

Sisältö

- markkinointi- ja myyntistrategiat
- markkinat ja asiakkaat
- markkinointimix matkailualalla
- markkinointiviestinnän keinot
- verkostoituminen
- markkinointisuunnitelma

Oppimateriaali ja suositeltava kirjallisuus

Pääteos:
Marketing for Tourism and Hospitality : Collaboration, Technology and Experiences
Fyall, A.; Legohérel, P.; Frochot, I.; Wang, Y.
Routledge 2019.

Muita kirjallisuus esimerkkejä:
Chaffey, D. & Smith PR. 2017. Digital Marketing Excellence. Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing. Routledge. New York.
Ryan, D. 2017. Understanding Digital Marketing. Marketing strategies for engaging the digital generation. KoganPage. New York.

Toteutustapa

Luennot kampuksella ja verkossa..
Canvas, Zoom.

Opiskelijan ajankäyttö ja kuormitus

30 h luennot & ohjaukset
105 h itsenäinen / ryhmätyö

Sisältö ja sen jaksotus

Intensiivitoteutus. Intensiivitoteutus edellyttää aktiivista osallistumista luennoille. Tarkka aikataulu julkaistaan opintojakson alkaessa.

Arviointiasteikko

H-5

Lisätiedot

Discovering tourism -opintojakso tai muut matkailun perusteet suositeltavat.
Sopii matkailualan vaihto-opiskelijoille

Ensimmäinen tapaamiskerta on pakollinen. Mikäli opiskelija ei osallistu, eikä ilmoita poissaolostaan etukäteen, katsotaan ettei opiskelija aio suorittaa opintojaksoa ja ilmoittautuminen hylätään.
Intensiivitoteutus edellyttää osallistumista lähiopetukseen lukujärjestyksen mukaisesti.