Opinto-opas

Osaamistavoitteet

Opintojakson suorittamisen jälkeen opiskelija osaa:
- analysoida matkailun toimialaa markkinoinnin näkökulmasta
- suunnitella ja kehittää markkinointistrategioita
- soveltaa yhteismarkkinointia digitaalisessa toimintaympäristössä

Sisältö

- markkinointi- ja myyntistrategiat
- markkinat ja asiakkaat
- markkinointimix matkailualalla
- markkinointiviestinnän keinot
- verkostoituminen
- markkinointisuunnitelma

Toteutustapa

Optima, luennot, pienryhmäohjaus

Aika ja paikka

Zoom
Leppävaara kampus

Oppimateriaali ja suositeltava kirjallisuus

Pääteos:
Marketing for Tourism and Hospitality : Collaboration, Technology and Experiences
Fyall, A.; Legohérel, P.; Frochot, I.; Wang, Y.
Routledge 2019.

Muita kirjallisuus esimerkkejä:
Chaffey, D. & Smith PR. 2017. Digital Marketing Excellence. Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing. Routledge. New York.
Ryan, D. 2017. Understanding Digital Marketing. Marketing strategies for engaging the digital generation. KoganPage. New York.
Internet:

Toteutuksen valinnaiset suoritustavat

-

Työelämäyhteistyö ja/tai TKI

TBA

Opiskelijan ajankäyttö ja kuormitus

50 h luennot
85 h itsenäinen / ryhmätyö

Sisältö ja sen jaksotus

Intensiivitoteutus. Intensiivitoteutus edellyttää aktiivista osallistumista luennoille. Tarkka aikataulu julkaistaan opintojakson alkaessa Canvasissa.

Lisätietoja opiskelijoille

Discovering tourism -opintojakso tai muut matkailun perusteet suositeltavat.
Sopii matkailualan vaihto-opiskelijoille
Ensimmäinen tapaamiskerta on pakollinen. Mikäli opiskelija ei osallistu, eikä ilmoita poissaolostaan etukäteen, katsotaan ettei opiskelija aio suorittaa opintojaksoa ja ilmoittautuminen hylätään.
Intensiivitoteutus edellyttää osallistumista lähiopetukseen lukujärjestyksen mukaisesti.

Arviointiasteikko

H-5

Arviointimenetelmät ja arvioinnin perusteet

Toteutusosat:
Verkkotentti 40%
Kehittämistehtävä (ryhmätyö) 60%
Arviointi:
Koe
Kehittämistehtävä (ryhmätyö)
Itse- ja vertaisarviointi